Wydarzenie “Kappahl 4 Senses”

Jako grupa Creative Brand Stories rozpoczęliśmy współpracę ze skandynawską siecią modową Kappahl. Bossa Nova Events odpowiada za kreację i realizację eventów promujących najnowsze kolekcje marek należących do jednej z czołowych sieci odzieżowych w Europie Północnej. Z kolei Box of Stories będzie odpowiedzialne za wysyłki kreatywne oraz zaproszenia do twórców współpracujących z marką Kappahl. Do końca roku 2023 zaplanowaliśmy dwa eventy promujące kolekcję marki oraz cztery wysyłki kreatywne. Jako grupa komunikacji marketingowej odpowiadamy za wydarzenia kompleksowo, obejmujące następujące elementy: kreację wydarzeń, produkcję, wsparcie w mediach społecznościowych, identyfikację wizualną oraz współpracę z influencerami.

„Przygotowane przez nas wydarzenia to znacznie więcej niż jedynie cykl spotkań marki z jej odbiorcami. Głównym celem naszych działań jest budowanie trwałej więzi ze współpracującymi z nami twórcami, którzy identyfikują się z naszymi wartościami. W Kappahl uznajemy zrównoważony rozwój za nieodłączny element naszej misji. Dążymy do dostarczania odpowiedzialnej mody, promując ubrania korzystne zarówno dla ich użytkowników, jak i dla otaczającego nas świata,” podkreśla Wirginia Gruszczyńska-Buchta, marketing & e-com manager w Kappahl.

Big idea eventu – KAPPAHL 4 SENSES

Nasz dział kreatywny zaproponował połączenie misji i wizji marki Kappahl z założeniami kolekcji kay/day, uwzględniając przede wszystkim jej zastosowanie, kierowane do konsumentów. “Kappahl 4 Senses” to koncepcja wydarzenia stworzona na bazie czterech zmysłów: wzroku, smaku, zapachu i dotyku. Naszym zadaniem było skupienie się na tym, co dobre dla ciała, umysłu i duszy. Tworząc od początku wydarzenia drogę uczestnika, w formie podróży przez cztery zmysły, zachęciliśmy do świadomego i radosnego doświadczania otaczającego nas świata oraz marki. Event skupił się na idei selfcare i mindfulness, łącząc je z doświadczeniami związanymi z najnowszą kolekcją.

Wydarzenie odbyło się w wyjątkowym miejscu na mapie Krakowa – Joga Centrum. Było to idealne miejsce na chwilę odpoczynku i oderwania się od zgiełku szybkiego życia w mieście. Kolorystyka eventu nawiązywała do kolekcji „For your autumn moments”, tworząc przytulną atmosferę za pomocą brązów, beży, szarości i kremowych bieli. Wystrój przestrzeni, pełen miękkich dywanów, ciekawych tkanin, różnorodnych świateł, naturalnych dekoracji, suszonych i żywych kwiatów, a także elementów z kamienia i drewna, zapewniał niezapomniane wrażenia sensoryczne.

Główną atrakcją były warsztaty z Karoliną Limbach, stylistką magazynu „Elle”, które skupiały się na materiale i tkaninach. Uczestnicy mieli okazję nauczyć się, jak dobierać stylizacje na bazie kolekcji kay/day i jak poprawnie czytać metki odzieżowe. Dodatkowo, Zosia Pilitowska z krakowskiej kawiarni Ranny Ptaszek zaprosiła uczestników na warsztaty kulinarne, które były prawdziwą zmysłową podróżą przez smaki i zapachy Azji.

Rola Influencer Marketingu w wydarzeniu

Influencer marketing stał się nieodłącznym elementem strategii marketingowych wielu marek, a jego rola w promocji i budowaniu świadomości marki jest nie do przecenienia. Wykorzystanie influencerów w wydarzeniach takich jak „Kappahl 4 Senses” jest doskonałym przykładem tego, jak marki mogą efektywnie łączyć tradycyjne techniki marketingowe z nowoczesnymi podejściami do komunikacji.

Influencerzy, dzięki swojemu zasięgowi i autorytetowi w mediach społecznościowych, są w stanie dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Ich zaangażowanie w wydarzenia marki nie tylko zwiększa zasięg i widoczność, ale także dodaje wiarygodności i autentyczności przekazowi. W przypadku „KAPPAHL 4 SENSES”, ambasadorzy marki byli nie tylko promotorami wydarzenia, ale także jego integralną częścią, co pozwoliło na głębsze zaangażowanie i lepsze zrozumienie wartości i filozofii marki Kappahl.

Wysyłanie kreatywnych paczek PR i zaproszeń do influencerów to także istotny element tej strategii. Nie tylko zwiększa to zasięg wydarzenia, ale również umożliwia twórcom identyfikację z marką i jej wartościami. Dzięki temu marka buduje trwałe relacje z influencerami, którzy stają się jej wiarygodnymi ambasadorami.

Podejście to ma kluczowe znaczenie, szczególnie w kontekście promocji nowych kolekcji czy produktów. Influencer marketing nie tylko pomaga w dotarciu do nowych klientów, ale także umacnia pozycję marki w świadomości odbiorców, co jest nieocenione w długoterminowej strategii budowania marki.Wydarzenie „Kappahl 4 Senses” pokazało, jak ważne jest świadome doświadczanie rzeczywistości i zwracanie uwagi na detale, które wpływają na nasze ciało, umysł i duszę. To nie tylko spotkanie modowe marki, ale inspirująca podróż przez zmysły, zachęcająca do głębszego zrozumienia siebie i otaczającego nas świata. Wierzymy, że dzięki emocjom nasze wyjątkowe wydarzenia pozostaną w sercach i umysłach uczestników na długo. Dla naszej agencji najważniejsze jest dopasowanie motywu przewodniego – tak było w przypadku tego wydarzenia. Porozmawiajmy o współpracy.