Liga Kubusiowego Narciarza 2026. 10. edycja zimowej trasy „Rusz się z K!”
Liga Kubusiowego Narciarza to cykl, który od lat buduje zimowy rodzinny rytuał poprzez sport, emocje i wspólny czas na stoku. W sezonie 2026 projekt wrócił jako 10. edycja na stokach Grupy Pingwina. Po naszej stronie było utrzymanie spójnej jakości w pięciu lokalizacjach oraz odświeżenie doświadczenia uczestnika tak, by wydarzenie nadal było „tą Ligą”, tylko w nowoczesnym wydaniu bardziej eventowym, bardziej angażującym, bez utraty tego, co uczestnicy kochają najbardziej.
Efekt? Ponad 1000 zapisanych dzieci, pięć eventów dowiezionych w jednym standardzie, mocna obecność hasła „Rusz się z K!” w działaniach na miejscu oraz format, który łączy sportową rywalizację z warstwą brand experience dla całych rodzin.
Kontekst i wyzwanie
W projektach cyklicznych największym wyzwaniem jest balans, sprawdzona formuła musi zostać rozpoznawalna, a jednocześnie uczestnik ma poczuć świeżość. Do tego dochodzi realność zimowej produkcji jak zmienne warunki, praca na otwartej przestrzeni, krótkie okna montażowe, logistyka między lokalizacjami oraz konieczność zachowania identycznego standardu w każdym punkcie trasy.
Dla marki oznacza to jedno, jeśli doświadczenie nie jest spójne, spójność komunikacji przestaje mieć znaczenie. A w 10. edycji chcieliśmy, żeby każdy przystanek brzmiał jak ta sama opowieść tylko opowiedziana w innym krajobrazie.
Cele marki i cele projektu
Wszystko było osadzone w idei Kubusia: „Rusz się z K!” aktywność i zdrowe nawyki, ale podane w formie, która naprawdę angażuje dzieci i naturalnie wciąga rodziców.
Nasze cele operacyjne i doświadczeniowe:
- zaprojektować format, który łączy rywalizację sportową z rodzinnym przeżyciem,
- dowieźć seryjny cykl w 5 lokalizacjach w jednolitym standardzie,
- wzmocnić obecność marki poprzez strefy, interakcje i detale na miejscu,
- podnieść atrakcyjność wydarzenia dla kibiców (rodzin), nie tylko dla zawodników.
Koncept doświadczenia
Rdzeń wydarzenia pozostał sportowy i prosty do zrozumienia Slalom Gigant na czas w kategoriach wiekowych. To, co budowało „ligowość”, to powtarzalność rytuałów i emocji a to, co budowało świeżość, to warstwa eventowa czyli aktywności, animacje, muzyka, fotospoty i przestrzeń, w której można zostać dłużej niż jeden przejazd.
W praktyce Liga działała jak dobrze skomponowany dzień, start daje adrenalinę, strefy dają zabawę i odpoczynek, a marka jest obecna w doświadczeniu nie w hałasie.
Realizacja w terenie. 5 lokalizacji, jeden standard
Cykl odbył się w pięciu ośrodkach:
Kasina Ski (Kasina Wielka) 17.01.2026, Kurza Góra (Kurzętnik) 24.01.2026, Czarny Groń (Rzyki) 31.01.2026, Skolnity (Wisła) 07.02.2026 oraz Słotwiny Arena (Krynica-Zdrój) 21.02.2026 (Wielki Finał).
Warstwy brand experience, które pracowały na wynik
W edycji 2026 mocno postawiliśmy na doświadczenie rodzinne tak, by Liga była wydarzeniem, na które się nie „wpada”, tylko przyjeżdża się na cały dzień.
Na miejscu działały strefy aktywności i animacji, sportowa olimpiada, strefa muzyczna oraz chillout z personalizowanymi pufami i leżakami z brandingiem klienta. Dwa fotospoty stały się naturalnym miejscem spotkań i treści UGC, a obecność maskotek Kubusia i Pingwina domykała emocjonalną stronę projektu, kontakt z marką był dosłowny, bliski i „dla dzieci”.
Ważnym elementem był też spójny look & feel, ekipa w brandowanych outfitach w klimacie Kubusiowej Ligi, a paleta srebro-zieleń-czerwień budowała charakter wydarzenia już na wejściu.
Nasza rola
Po naszej stronie była kompleksowa realizacja cyklu od koordynacji produkcji i logistyki, przez przygotowanie i obsługę stref oraz działań animacyjnych, po operacyjne prowadzenie wydarzeń na miejscu. Dodatkowo prowadziliśmy bieżącą obsługę komunikacji w ramach aplikacji Ligi Kubusiowego Narciarza i aktualności na stronie aplikacji tak, aby uczestnicy mieli zawsze aktualne informacje podczas trwania trasy.
Efekty
W sezonie 2026 zapisało się ponad 1000 dzieci, a na każdym evencie pracował zespół CBS. Łącznie projekt oznaczał ponad 110 godzin montażowo-realizacyjnych oraz 1984 km przejechane w trasie między pięcioma lokalizacjami.
Doświadczenie uczestnika przełożyło się to na tysiące interakcji i realnie „zostające” wspomnienia, rozdaliśmy 600 nagród Kubusiowych oraz 300 pluszaków Kubusia i Pingwina, a dla dzieci i rodziców przygotowaliśmy ponad 3000 kubeczków gorącej herbaty. Na stokach padło także ponad 500 „piątek” z Kubusiem liczba, która w prosty sposób mówi, jak blisko była marka i jak chętnie wchodzono z nią w kontakt.
Partnerzy
Projekt wspierali partnerzy: Sinsay oraz Völkl.
Porozmawiajmy o Twoim formacie
Jeśli planujesz cykl wydarzeń (jedna lokalizacja lub trasa w wielu miejscach) i zależy Ci na jakości, bezpiecznej produkcji oraz brand experience, które realnie angażuje uczestników odezwij się. Przełożymy cele marki na scenariusz dnia, zakres produkcji i harmonogram, który da się dowieźć w praktyce.